這件事情的緣起，起因為意外跳出的9450元信用卡扣款，但雞爸爸發現，從一開始只想把 Vocus 的文章整理到自己的網站，到後來建立雞爸爸宇宙、角色設定、網站白皮書，再開始嘗試短影音、YouTube、Facebook、Instagram……不知不覺，整個架構已經越來越大。如果還沿用當初的網站白皮書，遲早會亂成一團...
雞爸爸希望小妾能夠幫我管理
最近，雞爸爸問小妾：「你能不能教我經營 FB、Vocus、Instagram 和 YouTube ？」但這次小妾沒有急著回答我。
可能小妾發現問題很大，反而回過頭來勸我重新思考：是不是該先把整個品牌重新架構？
於是，今天花了好長的時間，雞爸爸沒有和小妾討論 Facebook 要發幾篇、 YouTube 怎麼剪，更沒有研究 Instagram 的演算法，我們只做一件事：重新蓋地基。譬如雞爸爸現在才知道，即便製作了白皮書和設計原則，但我每次叫小妾做插圖，她的長期記憶裡雖然有白皮書和設計原則的文字，卻沒有辦法抓到當初提供的原圖。因此才會常常重新在設計角色。從今天開始，雞爸爸請她結合雞爸爸的Github正式進入：
管理角色（Character Management）
撰寫《雞爸爸品牌白皮書 2.0》為地基
把網站一路累積的設計原則、雞爸爸宇宙、角色設定、品牌理念，全部重新整理，變成一本新的《雞爸爸品牌白皮書 2.0》。從「品牌使命」開始，一路討論到「品牌定位」、「品牌價值」、「雞爸爸宇宙」、「品牌識別」、「內容策略」、「平台策略」，最後甚至建立了屬於雞爸爸自己的創作系統。
第一章 品牌使命：說明起點、目的、願景、相信的價值、宣言。
以故事連結人心，以思考理解生活。
第二章 品牌定位：我們不是什麼、是什麼、定位金字塔、品牌人格、品牌承諾、讀者。
雞爸爸生活研究室，是一個以家庭為核心的生活故事品牌。
第三章 品牌核心價值：核心信念、六大價值、價值排序、行為準則、發布檢視。
真實、陪伴、思考、分享、成長、傳承，不符合就不發布，不違背核心價值。
第四章 雞爸爸宇宙：存在目的、世界觀、世界規則、人物設計原則、時間軸、美術設計、AI腳色一致性規範、世界記憶。
包含回憶的年代有不同的形象、現在的角色設定會隨著年紀成長而改變。
第五章 品牌架構：架構目的、層級、內容資產、平台間關係、資產分類、一致性
品牌不是平台的集合，而是一個能跨平台持續累積的內容系統。
第六章 品牌識別：識別目的、四大支柱、視覺、語言、內容、情感、品牌一句話
雞爸爸生活研究室不只是讀者能 Identity 的品牌，而是有自己的品牌 DNA。
第七章 內容策略：為什麼需要、內容來源、轉化原則、生命週期、品質優先原則、系列、長青內容。
每一次創作都視為「品牌資產」，而不是一次性的社群內容。
後續還有...第八章平台策略、第九章運作系統、第十章品牌治理...好多好多...
小妾真正手把手帶我建立的，是一個品牌，當然網站只是品牌的一部分。
Vocus、Facebook、Instagram、YouTube，也都只是不同的窗口。
當然分享的主角，依舊是那些一路陪著我們成長的故事。
今天最讓我印象深刻的一句話，是小妾說的：
「品牌先於平台，內容先於演算法，人先於 AI。」
這句話，我想會成為《雞爸爸品牌白皮書 2.0》最重要的核心之一。
因為 AI 會一直進步，社群平台也可能一直改變。
但只要雞爸爸還願意分享生活、記錄故事、陪伴家人，這個品牌就會一直存在。
最大的收穫，不是這十個章節。而是提醒了自己：
當房子越蓋越大時，最重要的，不是趕快再蓋一層，而是先確認，地基，夠不夠穩。
畢竟雞爸爸從小長大的房子，因為九二一地震震垮後，一直重建到現在...